جدیدترین گزارش باکسآفیس آمریکا تصویری کاملاً روشن از حالوهوای این روزهای هالیوود ارائه میدهد:
دنبالههای خانوادگیِ محبوب هنوز میفروشند، ابرقهرمانها دیگر تضمین موفقیت نیستند، و حتی نامهای بزرگی مثل استیون اسپیلبرگ هم از فشار بازار امروز در امان نماندهاند.
به نقل از ورد فریل در صدر جدول، Toy Story 5 بدون دردسر جایگاه نخست را حفظ کرده و با افتی منطقی در دومین آخر هفته اکرانش، همچنان قدرتمند ظاهر شده است. در مقابل، Supergirl با وجود هیاهوی پیش از اکران، افتتاحیهای پایینتر از انتظار ثبت کرده؛ رقمی که برای یک فیلم ابرقهرمانی با بودجه سنگین، زنگ خطر جدی محسوب میشود. از آن طرف، Disclosure Day، فیلم علمیتخیلی جدید استیون اسپیلبرگ، حالا بیش از هر زمان دیگری به یک ناکامی تجاری شبیه شده است.
Toy Story 5 همچنان قدرتمند؛ عبور از ۳۰۰ میلیون دلار داخلی
طبق برآوردها، Toy Story 5 در دومین آخر هفته اکران خود با فروش 72 میلیون دلاری باز هم صدرنشین باکسآفیس خواهد بود. این فیلم روز جمعه 21 میلیون دلار فروش کرده و حالا مجموع فروش داخلیاش را از 300 میلیون دلار عبور داده است.
برای یک دنباله بزرگ تابستانی، افت حدود 55 درصدی در هفته دوم نهتنها نگرانکننده نیست، بلکه کاملاً در محدوده قابل قبول قرار میگیرد؛ بهویژه وقتی با یک برند قدیمی و چندنسلی طرف هستیم که هنوز میتواند خانوادهها را به سالنهای سینما بکشاند.
چرا عملکرد Toy Story 5 مهم است؟
موفقیت Toy Story 5 فقط به معنای فروش خوب یک انیمیشن نیست. این عملکرد نشان میدهد که:
- فرنچایزهای نوستالژیک هنوز در گیشه قدرت دارند
- مخاطب خانوادگی همچنان یکی از مطمئنترین گروههای بازار سینماست
- برندهایی که اعتماد بلندمدت ساختهاند، در دوره بیثباتی گیشه مزیت بزرگی دارند
به زبان سادهتر، در دورهای که بسیاری از آثار پرخرج برای جلب مخاطب تقلا میکنند، پیکسار و دیزنی هنوز میتوانند روی سرمایه عاطفی مخاطبان حساب کنند.
Supergirl پایینتر از انتظار شروع کرد؛
اما مهمترین داستان آخر هفته احتمالاً Supergirl است. این فیلم در روز جمعه 10 میلیون دلار فروخته و با احتساب حدود 8 میلیون دلار از پیشنمایشهای چهارشنبه و پنجشنبه، حالا افتتاحیه داخلی آن حدود 38 میلیون دلار پیشبینی میشود.
روی کاغذ، این عدد شاید فاجعهبار به نظر نرسد، اما وقتی پای یک فیلم ابرقهرمانی با بودجه 186 میلیون دلاری در میان باشد، ماجرا فرق میکند. چنین شروعی برای فیلمی در این ابعاد، بیشتر از آنکه «قابل قبول» باشد، هشداری جدی درباره وضعیت برند و استقبال مخاطب است.
نشانههای هشداردهنده Supergirl
شاخصهای اولیه نیز چندان امیدوارکننده نیستند:
- 57% منتقدان در Rotten Tomatoes
- 78% امتیاز مخاطبان
- B- CinemaScore
- 52% definite recommend در PostTrak
این ترکیب از امتیازها معمولاً یعنی فیلم نه توانسته منتقدان را قانع کند، نه آنقدر میان تماشاگران شور و اشتیاق ایجاد کرده که به تبلیغ دهانبهدهان قدرتمند برسد.
حتی مقایسهها هم برای فیلم چندان خوشایند نیست. پیشبینی فعلی افتتاحیه Supergirl از آثاری مثل The Marvels و Morbius هم پایینتر عنوان شده و عملکرد آن در برخی بازارها، از جمله بریتانیا، در حد فیلمهایی مثل Madame Web و The New Mutants توصیف شده؛ مقایسهای که برای هیچ استودیویی خبر خوبی نیست.
بحران فیلمهای ابرقهرمانی هنوز تمام نشده است
آنچه درباره Supergirl مهمتر از خود عدد فروش است، جایگاهی است که این فیلم در روند بزرگتر هالیوود پیدا میکند. چند سالی است که ژانر ابرقهرمانی از حالت «موفقیت تضمینی» خارج شده و حالا هر عنوان جدید باید دوباره اعتماد تماشاگر را به دست بیاورد.
چرا فیلمهای ابرقهرمانی دیگر مثل قبل نمیفروشند؟
چند عامل مهم در این افت نقش دارند:
- اشباع شدید بازار
- خستگی مخاطب از فرمولهای تکراری
- کیفیت نوسانی پروژهها
- وابستگی بیش از حد به جهانهای سینمایی پیچیده
- از بین رفتن حس رویداد بودن
Supergirl حالا در نقطهای ایستاده که دیگر فقط باید یک فیلم خوب باشد؛ باید دلیلی محکم برای بیرون کشیدن مخاطب از خانه و بردنش به سینما ارائه کند. افتتاحیه 38 میلیون دلاری نشان میدهد این فیلم فعلاً چنین کاری نکرده است.
Jackass: Best and Last شروعی ضعیف داشت، اما هنوز کاملاً تمام نشده
در رتبه چهارم، فیلم جدید پارامونت یعنی Jackass: Best and Last قرار گرفته که از پنجشنبه و جمعه در 2855 سالن حدود 3.7 میلیون دلار فروخته و حالا افتتاحیه آخر هفتهاش حدود 8.4 میلیون دلار پیشبینی میشود.
این عدد در مقایسه با Jackass Forever که در فوریه 2022 با 22 میلیون دلار آغاز کرده بود، افتی بسیار سنگین به حساب میآید. با این حال، یک نکته مهم وجود دارد:
بودجه فیلم فقط 10 میلیون دلار بوده و واکنش مخاطبان هم بد نبوده است.
نقاط مثبت Jackass جدید
- A- CinemaScore
- 85% امتیاز مخاطبان در Rotten Tomatoes
- بودجه پایینتر نسبت به آثار استودیویی بزرگ
یعنی اگرچه افتتاحیه ناامیدکننده است، اما فیلم هنوز میتواند با فروش تدریجی و هزینه تولید پایین، بخشی از مسیر را جبران کند. با این حال، ضعف کمپین تبلیغاتی پارامونت احتمالاً یکی از دلایل اصلی این شروع کمرمق بوده است.
Obsession بیسروصدا به مسیر موفق خود ادامه میدهد
در این میان، Obsession شاید کمسروصداترین موفقیت جدول باشد. این فیلم قرار است آخر هفته را با حدود 10 میلیون دلار تمام کند و مجموع فروش داخلیاش را به 235 میلیون دلار و فروش جهانیاش را تا پایان یکشنبه به 370 میلیون دلار برساند.
این اعداد نشان میدهند که گاهی فیلمهایی که کمتر در فضای پرهیاهوی رسانهای مطرح میشوند، میتوانند عملکردی بهمراتب باثباتتر و سالمتر از پروژههای پرخرجتر داشته باشند.
Disclosure Day؛ چرا فیلم جدید اسپیلبرگ به سود نمیرسد؟
شاید تلخترین خبر این هفته به Disclosure Day مربوط باشد؛ فیلم علمیتخیلی جدید استیون اسپیلبرگ که حالا تقریباً روشن شده به سوددهی نخواهد رسید.
این فیلم قرار است آخر هفته با افتی حدود 60 درصد روبهرو شود و همچنان نتواند از مرز 100 میلیون دلار فروش داخلی عبور کند. برآوردها میگویند مجموع فروش آن در آمریکای شمالی تا پایان یکشنبه حدود 93 میلیون دلار خواهد بود، در حالی که فروش جهانی آن کمی بیش از 185 میلیون دلار است.
با توجه به بودجه اعلامشده 115 میلیون دلاری، گزارشهای صنعتی میگویند فیلم برای رسیدن به نقطه سربهسر باید حدود 300 میلیون دلار جهانی بفروشد؛ هدفی که حالا بسیار دور از دسترس به نظر میرسد.
آیا نام استیون اسپیلبرگ دیگر برای فروش کافی نیست؟
اینجاست که باکسآفیس از یک گزارش عددی ساده فراتر میرود و به پرسشی مهم درباره هالیوود امروز میرسد:
آیا دیگر حتی نام کارگردانان افسانهای هم تضمینکننده موفقیت تجاری نیست؟
بازگشت اسپیلبرگ به قلمرو بلاکباستر تابستانی، روی کاغذ باید یک رویداد بزرگ میبود. اما بازار امروز نشان داده که:
- قدرت برند کارگردان کاهش یافته
- مخاطب بیش از گذشته به مفهوم «باید دید» واکنش نشان میدهد
- حتی فیلمسازان بزرگ هم اگر نتوانند حس ضرورت ایجاد کنند، از سوی مخاطب نادیده گرفته میشوند
آخرین موفقیت بیچونوچرای اسپیلبرگ در گیشه جهانی، Ready Player One در سال 2018 بود که 607 میلیون دلار فروش کرد. از آن زمان تا امروز، شرایط بازار سینما بهوضوح تغییر کرده است.
باکسآفیس این هفته چه چیزی را درباره هالیوود نشان میدهد؟
جدول فروش این هفته یک پیام روشن دارد:
هالیوود دیگر با فرمولهای قدیمی کار نمیکند.
- Toy Story 5 نشان داد فرنچایزهای خانوادگیِ ریشهدار هنوز قدرت زیادی دارند.
- Supergirl ثابت کرد ابرقهرمان بودن دیگر بهتنهایی کافی نیست.
- Jackass: Best and Last یادآور شد حتی برندهای شناختهشده هم بدون بازاریابی درست ضربه میخورند.
- Disclosure Day هم نشان داد اعتبار یک فیلمساز بزرگ لزوماً به فروش بالا ختم نمیشود.
در بازاری که مخاطب انتخابگرتر، محتاطتر و سختگیرتر شده، تنها فیلمهایی شانس واقعی دارند که یا اعتماد عاطفی بلندمدت ساخته باشند، یا احساس رویداد بودن را زنده کنند. بقیه، حتی اگر نامهای بزرگی پشتشان باشد، ممکن است خیلی زود از نفس بیفتند.
فروش انیمیشن Toy Story 5 از ۸۰۰ میلیون دلار گذشت
سجاد عبادت دوست
تو دنیای فیلم و سریال، دنبال آثار خفن میگردم و سعی میکنم تجربهی دیدنشونو توی واید شات برای شما جذاب تر کنم.
WIDESHOT CONVERSATION
گفت و گو درباره این مقاله
دیدگاه های دقیق و محترمانه، گفت و گو را ارزشمندتر می کنند.با حساب کاربری خود وارد شوید تا نظرتان را برای تحریریه و دیگر خوانندگان بنویسید.
هنوز نظری منتشر نشده است
اولین نفری باشید که درباره این مقاله گفت و گو را آغاز می کند.